완전을 꿈꾸는 체계를 갖고 있으면서도 정신적 철학 세계를 표현하는데 가장 섬세한 언어라는 산스크리트어를 활용한 이름은 그 이름부터 남성의 카리스마와 동시에 세련됨을 풍긴다.
성공과 지배를 의미하는 ‘Fera’와 세상을 뜻하는 산스크리트어 ‘Roke’가 결합되어 세상을 지배하는 남성의 카리스마를 표현한다.
브랜드 컨셉
남성의 카리스마를 완성하는 스타일리쉬 스킨케어
현재에 만족하지 않고 끊임없이 자신을 발전시켜나가는 남성가 흘리는 땀과 열정, 노력의 모습에서 흐르는 카리스마, 그리고 그 위에 더해지는 스타일을 페라루크가 완성시켜 준다.
타깃층
자신의 미래에 대한 확고한 신념과 경험으로 자신만의 철학을 주변으로 세련되게 전파할 수 있는 직장 3-4년차 남성들이 페라루크의 주 타깃이다. 자신의 성공과 지배를 위해 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 남성에게 페라루크는 동반자이다.
디자인 컨셉
강한 남성을 상징하는 직선용기 속에 현대적 카리스마가 가지는 여유와 세련됨을 표현하는 직선 속의 곡선이 빛과 공간의 구도로 표현. 그리고 성공과 지배에 대한 열정을 레드계열의 색상으로 페라루크를 완성한다.
반듯하고 강인해보이는 직선은 남성의 외면을, 직선 속에서 표현되는 곡선은 외강내유의 부드럽고 섬세한 21C 남성의 내면을 표현한다.
향 및 제품 특징
페라루크는 향 또한 강인한 도시남성의 이미지와 더불어 활동적이면서 세련된 남성의 여운을 동시에 전달한다.
신선한 아로마틱 푸제아 향취로 사용자인 남성뿐 아니라 여성들에게도 호감도 높은 향취를 사용함으로써 세상을 지배하지만 부드러울 수 있는 카리스마를 전달한다.
탑노트는 시트러스 향취가 첫인상의 강렬함을 주고 베이스 노트가 후로랄 향과 멤버, 우디, 머스크 향으로 페라루크 남성이 지나간 뒤에도 진한 여운을 남긴다.
페라루크는 이미지와 향취뿐 아니라 실질적인 피부 개선을 통해 세련된 카리스마를 완성한다.
현대 남성들은 20대를 전후하여 호르몬 작용으로 피지분비가 급격히 증가해 여드름 및 지루성 피부염이 생기기 쉬워진다. 또한 모공이 넓어져 피부결이 쉽게 거칠어질 수 있으며 잦은 야외활동으로 인해 자외선에 의한 피부노화가 빨라지는 피부 특징을 지니고 있다.
이를 위해 페라루크는 번들거리고 큰 모공을 위해 엔프라니에서 독자적으로 개발한 아크니딜 성분으로 피지조절 하여 번들거림과 여드름을 예방하고, 음주, 흡연으로 발생하는 피부 스트레스로부터 피부를 보호하기 위해 이니페이스 성분이 체계적으로 대응한다.
또한 수분 부족으로 거칠어지는 피부에는 하이드라 프로텍틀이 작용하여 오랫동안 촉촉한 피부를 유지해준다.
주요성분과 효능
·페라루크 리파인 토너(130ml)
감각적이고 은은한 향취의 저자극성 스킨으로 과다한 피지분비 및 수분 부족으로 거칠고 윤기없는 피부결을 정돈한다. 잦은 면도로 인한 상처로부터 피부를 보호하며 모공까지 관리해주는 고품격 남성 스킨이다.
·페라루크 리커버 에멀젼(130ml)
피비분비가 많은 남자의 피부에 맞게 산뜻한 사용감으로 피부에 스며들어 피부 본래의 건강을 회복시켜 준다. 흡연, 음주, 스트레스 등 유해환경으로부터 피부를 보호하며 피부에 부족한 수분을 공급하여 건강한 피부로 가꿔준다.
마케팅 전략
남성미를 강조하던 70~90년대의 남성화장품이 2000년대로 들어오면서 꽃미남, 메트로 섹슈얼을 표방하면서 남성화장품 전체 시장이 꾸준히 증가하는 추세에 있다.
이에 따른 남성화장품 니즈의 증가, 남성들의 직접 구매율 증가, 남성제품 출시 품목의 다양화에 따른 환경의 변화로 페라루크는 브랜드 인지 제고를 위한 프로모션 활동의 극대화와 고객 니즈에 대응한 차별화된 상품을 출시했다.
소비자 접근 범위 확대를 위한 가격 설정, 유통점 확대로 롱런 브랜드로서의 기반을 구축하는 것이 마케팅 전략이다. (417호 36면)
