자연주의 성분을 통해 피부 유ㆍ수분의 균형을 깨뜨리는 최대 원인인 스트레스를 제거하고, 최적의 유ㆍ수분 밸런스를 효과적으로 관리해주는 피부 밸런스 전문 관리 화장품.
핵심성분인 ‘아바타 플라워’는 3가지 꽃 추출물과 열매, 잎, 줄기, 뿌리에 해당하는 4가지 자연주의 식물 성분의 이상적인 조합으로 피부 타입별로 효과적인 피부 밸런스를 맞춰준다.
즉, 중ㆍ건성 라인에는 부채꽃 추출물, 복합성 라인에는 수선화 추출물, 퍼밍 라인에는 화향초 추출물, 포어 컨트롤 라인에는 클로바 꽃 추출물 등을 각각 함유했다.
이밖에 모든 제품에는 공통적으로 손바닥 선인장, 복숭아 잎, 솔싹, 감초 뿌리 함유되어 피부 스트레스를 제거해 피부에 활력 부여해 준다.
▶제품 구성
·하이드로 밸런싱Ⅰ-토너Ⅰ, 에밀젼Ⅰ, 크림Ⅰ
·하이드로 밸런싱Ⅱ-토너Ⅱ, 에멀젼Ⅱ, 크림Ⅱ
·하이드로 퍼밍-에센스, 젤 아이크림, 마사지 마스크
·포어 컨트롤-파우더리 토너, 에멀젼, 에센스
▶히트 요인
·세분화된 제품 구성: 중건성용, 복합성용, 집중케어, 모공라인 등의 20대 여성의 피부 타입별로 세분화된 제품을 구성하여 고객들의 필요를 충족시켰다.
·표적 시장 집중: 화장 사용연령이 낮아지면서 10대 후반까지 사용층이 넓어졌다. 하지만 이들이 사용하는 제품은 단순한 메이크업류에 한정된 경우가 많았다. 장기적인 관점에서 관리가 필요한 시점인 이 연령대의 높은 만족도를 원하는 고객의 필요에 따라 품격을 달리한 제품으로 고객층을 확대해 나갔다.
·엔시아의 브랜드 파워 업그레이드: 새로워진 엔시아는 지난 1999년부터 여자 피부에 좋은 비타민 화장품이라는 컨셉으로 꾸준한 인기를 모아온 오렌지색 엔시아를 바탕으로 고품격 이미지와 높은 피부 과학 기술력을 한층 높여 출시했다.
·자연주의 천연 원료 사용: 우리 몸은 각기 다른 기능을 하는 부분이 합쳐져 하나의 개체로써 완성되어 전체적으로 최상의 상태를 유지하게 된다. 피부도 마찬가지로 각 부위별로 최상의 기능과 밸런스가 유지되어야만 맑고 건강한 피부로 완성된다. 코리아나 연구소는 오랜 연구 끝에 건강한 피부 컨디션 형성에 근본이 되는 피부 밸런스를 위해 각 식물 간의 이상적인 조합으로 20대 여성의 피부 밸런스를 깨뜨리는 스트레스를 해소하고, 유ㆍ수분 균형을 조절하여 피부 컨디션을 회복시켜 주는 아바타 플라워를 개발하였다.
·특급 모델을 활용한 스타 마케팅: 여성 화장품에 이례적인 남성 모델을 기용하여, 리뉴얼의 신선함을 선사하고 다양한 이벤트를 전개하여 고객들의 관심을 증폭시켜 엔시아에 대한 인지도를 높였다.
비취가인
▶브랜드 특징
20대 후반~30대를 위한 젊은 한방화장품으로, 바르는 피부 보약 데톡스 한방 화장품이다.
피부 속에 있는 유해물질의 배출을 도와주는 데톡스(detox) 기능이 특징이다.
참숯水와 옥(玉) 성분이 피부를 정화해 주는 동시에 동의보감, 황제내경에 소개된 양(陽)을 보해주는 녹용, 음(陰)을 보해주는 구기자, 기(氣)를 보해주는 감초, 혈(血)을 보해주는 당귀 등 4가지 피부보약 성분을 기초로 한 ‘보려단(補麗丹)’을 핵심성분으로 하여 음과 양의 기운이 조화롭게 운용되도록 처방, 건강하고 젊은 피부를 유지할 수 있게 해 준다.
클렌징 라인인 청연라인 2종(클렌징 폼, 클렌징 크림)과 스킨케어 라인인 보연라인 5종(보연수, 보연유액, 보연크림, 보연 에센스, 보연 아이크림) 등 모두 7종으로 구성됐다.
제품 용기는 고려청자를 모티브로 청자의 곡선이 비취가인에 그대로 담겨 있다. 컬러 또한 천년의 신비를 간직한 고려청자의 비색을 살렸고, 옛 여인들의 화장 유물 사진을 각 제품의 패키지에 넣어 "우리 문화 사랑하기" 캠페인을 전개하고 있다.
▶제품 구성
클렌징 라인(청연 淸然) 2품목과 기초라인(보연 補軟) 5품목의 총 7품목으로 구성
·청연 클렌징 폼(150ml, 보려단+참숯 水+옥+천연 보습webmaster@geniepark.co.kr
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