[여드름 화장품] 두산바이오텍 스페셜 티 - 제니파크 -주간코스메틱신문

효능 품질 통한 반복구매로 인지도 급부상 여드름 피지분비 80% 감소 효과의 독보적 기술 개발 배경

‘스페셜 티’는 두산바이오텍(BU장 이영호)이 두산의 이름을 걸고 자신있게 내놓은 트러블 피부 전문 화장품이다. 수년간의 연구와 철저한 소비자 조사를 통해 탄생한 스페셜 티는 여드름, 뾰루지 등 피부 트러블의 주요 증상에 대한 효과적인 치유, 예방에 주안점을 줬고 특히 제품 안정성에 근거해 내용물에 고기능의 천연 물질을 사용해 피부자극을 최소화했다. 또 의약과 화장품의 중간 단계인 코스메슈티컬(Cosmeceuticals) 제품을 표방한 스페셜티는 병원에서의 임상 실험을 통한 제품 효능과 안정성을 검증받기도 했다. 실제로 이 제품은 연세대학교 의과대학 피부과에서 남녀 대학생을 대상으로 수행한 임상 실험결과, 피지 분비는 약 80%, 면포 형성은 30% 이상 감소하는 등 얼굴의 피지 분비는 물론 뾰루지 등의 피부 트러블도 크게 개선되는 결과를 얻었다. 또 A제품, C제품 등 시중에 출시된 기존 트러블 전용 제품과의 비교 실험에서도 사용감은 물론, 제품 효능이 뛰어난 것으로 판별됐다는 게 회사 관계자의 설명이다. 이 때문에 스페셜티는 지난해 12월 출시된 이래 시장에서 큰 돌풍을 몰고 있으며 특히 구매고객에 의한 반복 구매가 꾸준히 확대되는 등 높은 브랜드 충성도를 보이는 것으로 알져졌다. 스페셜티만의 독보적 기술 스페셜 티는 전 제품이 오일 프리(Oil-Free) 제품으로 피부에 자극이 적은 비면포 유발원료(Non-Comedogenic Ingredients) 만을 사용했다. 또한, SCLC 시스템(Sebum Control Liquid Crystal System)을 적용하여, 활성 물질이 안정화되어 뛰어난 안정도와 피부 흡수력을 자랑한다. 특히 스폐셜티의 주요 성분인 파이토스핑고신은 천연 세라마이드에 이어 두산바이오텍이 독보적으로 개발한 세계적인 소재로, 여드름 균에 대한 항균 효과뿐 아니라 염증 부위에 효과적으로 작용하는 항염 효과와 상처 치유 효과까지 갖고 있는 것으로 알려지고 있다. 파이토스핑고신은 프랑스의 저명한 효능 평가 기관인 DermScan의 인증을 받았고 두산바이오텍은 제품에 대한 기술과 지적재산권 보호를 위해 특허 출원을 완료했다. 마케팅 및 홍보 전략

두산 바이오텍은 스페셜 티의 본격적인 ‘세 몰이’를 위하여 지난 3월부터 임직원이 직접 참여하는 샘플링을 실시하고 있다. 이미 부산, 대구, 광주, 전주 등 지방권의 코너와 유동인구 밀집 지역을 중심으로 샘플링을 마친 상태이며, 4월에는 서울, 경기, 충청, 강원 등 나머지 지역에 힘을 쏟을 예정이다. 제품 출시와 더불어 수차례 진행된 샘플링 결과, 현재 대형 할인점과 전문점에 빠른 속도로 제품이 확산되고 있으며, 마니아층을 중심으로 짧은 기간 동안 수차례의 반복 구매가 형성되고 있어 여드름 성수기인 5월부터는 스페셜 티의 본격적인 부상이 예상된다. 이를 준비하기 위하여 매체 광고가 재개될 예정이다. 전속모델 고아라가 등장하는 CF 2탄은 ‘피부는 수학이다’라는 명제를 시작으로 ‘깨끗함은 더하고, 끈적임은 줄이고’라는 키 메시지를 담고 있으며, 이미 제작이 완료되어 방영을 기다리고 있다. 더불어 신규 대리점 개설 시에는 본사 직원이 방문해서 제품 및 시장에 대한 정보와 지식을 교환함으로써 판매 접점인 전문점과의 유대를 강화하고, 대리점과의 정기적인 월례 미팅을 통해 나온 의견을 반영하여 지속적으로 신제품을 개발, 출시할 계획이다.

제품 구성

webmaster@geniepark.co.kr

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