여자가 예뻐지는 水, 식물성 고보습 ‘DNUP’ 개발 배경 최근 시장경제의 침체와 유통 채널의 다양화로 인하여 소비자들의 부담은 늘어나고 전문점의 입지의 축소는 가속화되어 가고 있다. 이러한 상황 속에서 쥬리아 화장품은 소비자와 전문점주의 고충을 덜어줄 방안을 강구, 모든 불필요한 거품을 제거하고 소비자와 전문점주 모두에게 도움을 줄 수 있는 신 브랜드 디앤업(DNUP)을 개발하게 되었다. 브랜드 의미 모이스처 밸런스를 오랜시간 유지하여 피부의 자신감을 회복케 하기위해 개발된 브랜드가 바로 디앤업(DNUP)이다. 디앤업(DNUP)은 DOWN + UP의 복합어로 유분감과 피부자극, 가격부담은 낮추고 제품의 보습력과 용량, 고객만족을 높여 우수한 품질의 합리적인 가격으로 고객의 니즈를 만족시켜 주는 고보습 전문화장품을 의미한다. 합리적인 개발방향은 용기에도 잘 나타나 있다. 스킨과 에멀전 용기는 길게 디자인하여 UP된 품질과 용량을 나타내었고 크림용기는 낮게 디자인하여 거품과 유분감, 피부자극들의 DOWN된 기능들을 나타내었다. 용기디자인 자체도 지나친 장식을 배제하고 모던하고 심플함을 강조하여 브랜드 컨셉에 충실도를 높였다. 주요 타깃 합리적인 가격의 저자극 고보습 전문제품을 원하는 여성으로 건조함이 심하거나 T존, U존은 번들거리면서 수분이 부족하거나 사용 시 끈적임 없이 산뜻하고 빠른 흡수를 원하는 여성, 매끄럽고 트러블 없는 제품을 원하는 20대 전후의 여성. 제품 특징 디앤업 제품은 성스러운 허브라 불리는 에바샌타(Yerba santa)의 식물성 성분이 피부 속 깊숙이 침투해 끈적임 없는 산뜻한 사용감으로 오랜시간 촉촉하고 매끄러운 피부로 가꿔주는 고보습 전문 화장품이다. ■피부보습 효과(Moisture mechanism) 3단계(빠르고 깊은 흡수, 충분한 공급, 오랜 시간 지속) 보습으로 보습효과를 극대화시켜 피부 본래의 보습유지능력을 도와 오랜 시간 피부가 유·수분 밸런스를 조절할 수 있도록 개선시켜 준다. ■피부탄력개선 효과(Elasticity mechanism) 피부를 탄력있게 도와주는 비타민E(토코페롤)와 비타민A(레티놀)의 유효성분을 나노 캡슐화하여 피부의 탄력을 관장하는 진피층까지 깊이 흡수시켜 피부를 젊고 건강하게 가꿔 준다. ■피부릴렉스 효과(Mind mechanism) 그린-후로랄-스위트-우디-무스키 계열의 향취가 신선하고 깨끗한 느낌으로 시작되어 부드럽고 편안하게 피부를 감싸안아 외부자극으로부터 릴렉스한 피부상태를 유지시켜 준다. 제품 구성 ·디앤업 하이드로 에센셜 스킨(160ml): 에센스 타입의 보습 스킨 ·디앤업 하이드로 에센셜 에멀젼(160ml): 고보습 에멀전 ·디앤업 하이드로 에센셜 크림(60g): 고보습 영양 크림 ·디앤업 하이드로 에센셜 세럼(60ml): 보습 영양 에센스 ·디앤업 워터리 마스크 팩(150g): 필 오프 타입(Peel off type)의 수분 공급 팩 마케팅 전략 이번에 출시하는 브랜드 디앤업(DNUP)은 쥬리아가 그동안의 소극적 영업활동을 청산하고 새로운 자세로 보다 공격적인 영업을 전개할 최 첨병의 제품이라 할 수 있다. 쥬리아는 그동안 서울 본사와 이천 공장의 매각을 통해 생존을 위한 자구 노력을 해왔으며, 금번 제이니아 주식회사와의 전격적인 포괄 업무제휴에 따라 처음으로 공동개발 출시하는 제품으로 전문점 전용 제품을 출시했다. 쥬리아는 이 디앤업 제품을 전국 3000개 전문점을 집중하여 공급할 계획으로 점문점의 마진을 최대한 보장하는 한편, 타 유통으로의 유출을 철저히 배제시킬 계획이다. 이를 위하여 본사는 영업조직의 재구성, 신규사원을 대대적으로 모집하여 집중적으로 교육을 실시하는 등 공격적인 마케팅을 위한 만반의 준비태세를 갖추어 전문점과 소비자가 모두 만족하는 서비스를 투입할 것이다. 뿐만 아니라 전속모델 정소영을 투입하여 전문지, 잡지사, 자사 홈페이지를 통한 제품의 노출과 광고를 확대함으로써 제품 판매를 촉진할 수 있는 밑거름을 마련할 방침이다.   webmaster@geniepark.co.kr

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