CaLLI(칼리)란 그리스 신화에 나오는 ‘아름다운 여신’을 상징하며, 아름다움을 뜻하는 어원. 칼리는 깨끗함과 세련된 이미지를 간직하고 있기에 여성들에게 꾸준히 사랑받고 있는 이름이기도 하다.
컴퓨터 유해전자파, 인스턴트 식품, 자외선, 각종 공해 등으로 지친 피부에 피토-케리어(PHYTO-CARRIER)에 11가지 순식물 성분을 농축, 안정화시켜 피부 흡수를 극대화시키고, 생명 순환력(VITAL CIRCULATION)과 피부 조절력(SKIN CONTROL BALANCE)을 강화시켜 피부에 힘을 부여하며, 피부의 자연적 조절 기능을 향상시켜 편한 피부 상태를 지속시킴으로써 피부를 재창조(RE-CREATION)한다.
■칼리 프로비타 라인
비타민은 극히 소량으로도 인체대사에 영향을 주는 영양소로 이중 비타민-A와 B5는 피부 건강과 밀접한 관련을 갖고 있다. 흔히 레티놀이라 불리우는 비타민-A(지용성)는 피부에 영양을 공급해 주는 반면 판토텐산인 비타민-B5(수용성)는 피부 보습 및 피부신진대사를 강화해 주는 기능을 갖는다. 칼리 프로비타 시리즈는 비타민보다 피부 친화력이 높은 프로비타민을 함유하여 보다 생기있는 건강한 피부로 가꾸어 준다.
·타깃층
Primary Target은 23~24세의 대학 3~4학년 또는 사회초년생의 Pure, Modern한 성향의 여성
▷캐리어(Carrier)란
칼리에는 캐리어가 들어 있다. 캐리어란 피부에 유효한 천연 추출 성분만을 모아 아주 미세한 캡슐로 만든 것으로 이 미세한 캐리어 캡슐이 피부에 흡수되어 천연성분을 손실없이 전달해주고 피부 속에서 유지할 수 있도록 해준다. 칼리 프로비타-A 케어에 적용된 캐리어는 프로비타민-A를 최적량 함유하여 피부를 건강하고 아름답게 가꾸어 주며, 캐리어를 만드는 기술은 특허(제107609호/제 115076호) 받은 한국화장품의 기술이다. 캐리어에 대한 기술은 국가 공인 기관인 ‘한국보건진흥원’에서 테스트 완료했다.
마케팅 전략
2001년 출시 후, 소비자로부터 꾸준한 반응을 보이고 있는 프로비타는 올 하반기에도 칼리 주력 상품으로 마케팅 자원을 집중시킬 예정이다.
-인쇄매체 위주 광고 집행으로 인지도 확립
20대를 타깃으로 하는 패션 잡지 등의 인쇄매체 위주의 매체 집행으로 타깃 소비자의 인지도를 확대시킬 예정이다.
-다양한 온 & 오프라인 이벤트 실시
프로비타 USP의 고지를 목적으로 사용소감과 연계한 이벤트 실시로 소비자 관여도를 증대시키고 프로비타 라인을 Boom-Up시킬 수 있는 이벤트를 실시 예정이다.
-적극적인 샘플링 실시로 히트품목 육성
프로비타 3종 샘플 리플렛 제작을 통해 20대 타깃층이 집중되어 있는 공연, 대학가 등에서 대소비자 샘플링 행사를 실시함으로써 히트품목 육성시킬 예정이다.
칼리 프로비타 토너(150ml)
-피부를 매끄럽고 촉촉하게 정돈해 주는 젤 타입의 프로비타민 함유 화장수
-산뜻한 젤 타입의 화장수로 피부에 빠르게 스며들어 보습력을 높여주고 영양을 공급해준다. 프로비타민 B-5가 함유되어 피부를 매끄럽고 생기있게 가꾸어 주는 신개념의 업그레이드 화장수이다.
-사용방법: 세안 후 화장솜에 충분량을 적셔 피부결을 따라 가볍게 두드리듯 발라준다.
칼리 프로비타 에멀션(150ml)
-피부를 부드럽고 매끄럽게 가꾸어 주는 유수분 밸런싱 프로비타민 함유 에멀션
-프로비타민-B5가 피부 깊숙이에서 비타민-B5로 작용하여 피부에 생기와 영양을 회복시켜준다. 또한 뛰어난 보습력으로 매끄럽고 촉촉한 건강피부로 가꾸어 준다.webmaster@geniepark.co.kr <저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지> |
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