엔프라니 화이트제닉 멜라닌 락 시리즈 브랜드명 화이트제닉은 ‘하얗게 만들어 준다’라는 의미의 ‘Whitegenic’, 피부 칙칙함과 기미 주근깨의 주 원인인 ‘멜라닌을 잠궈준다’라는 뜻을 가진 ‘Melanin Lock’이 연결되어진 것으로 피부색침착의 주 원인인 멜라닌 색소의 활동을 저지해서 투명하고 맑은 피부를 표현할 수 있다는 점을 나타내고 있다. 브랜드 컨셉 눈으로 직접 확인하는 피부색 개선효과 무결점 화이트닝 ‘4-Action 멜라닌 차단 시스템’ 기능성 인증획득 화장품으로 완벽한 화이트닝 효과 디자인 컨셉 기본적인 엔프라니 제품 용기 디자인 컨셉을 반영하되 ‘화이트닝’을 강조하기 위해서 화이트 색깔을 용기 전반에 사용했다. 부드러운 직선은 현대적이고 세련된 분위기를 나타내고 슬림한 실루엣이 고귀한에 대한 열망을, 사각형의 캡은 굳건한 확신과 의지의 표현을 기본적으로 나타내고 은색과 흰색으로 처리되어진 색깔은 깨끗함과 단아함을 표현하고 있다. 제품 특징 2002년 4월에 출시된 엔프라니의 엔프라니 화이트제닉 멜라닌 락 시리즈는 엔프라니만의 독자적인 특허 성분 ‘화이트제닉(WHITEGENIC)’이 4단계에 걸쳐 생성되는 피부 칙칙함의 주범, 멜라닌을 각 단계별로 억제 및 환원시켜 줌으로써 달라진 피부톤을 눈으로 직접 확인 할 수 있는 기능성 미백 제품이다. 화이트제닉 성분은 멜라닌 생성 과정을 4단계로 차단해준다. 1단계로 멜라닌 생성반응의 티로시나제의 생성을 억제하고 2단계로 중간 물질인 도파크롬의 반응을 억제하여 멜라닌 생성를 근원적으로 차단한다. 3단계는 멜라닌 생성의 전 과정에서 이루어지는 산화반응을 저해시키고 4단계로 이미 생성된 멜라닌을 분해하기 위해 피부 턴오버 기능을 촉진시켜 근본적으로 피부톤을 밝게 해준다 특허 출원한 ‘화이트제닉’ 외에도 일본 후생성에서 의약부외품 미백 성분 인가를 획득한 티노시나제 활성 억제성분 ‘루시놀’ 은 기존 미백성분인 알부틴, 코직산, 비타민 C 보다 화이트닝 효과가 월등히 뛰어난 성분으로 ‘화이트제닉 멜라닌 락 세럼’에 포함되어 있다. 또한 화이트제닉 멜라닌 락 에멀젼 SPF13은 미백기능뿐 아니라 자외선 차단 성분을 함유한 이중 기능성 제품으로 멜라닌 색소 억제와 더불어 외부 환경으로부터 피부를 적극적으로 보호해준다. 엔프라니의 ‘화이트제닉 멜라닌 락 시리즈’는 기존 미백 제품들과는 달리 ‘아쿠아 프레셔’라는 엔프라니 독자의 보습 복합체가 포함되어 있어 뛰어난 보습효과로 미백효과를 느끼면서 피부가 촉촉해지는 시너지 효과를 준다. 마케팅 전략 2002년 4월, 화이트제닉 멜라닌 락 시리즈가 출시되면서 멜라인덱스(Melaindex)라는 피부톤 개선수치를 시각화할 수 있는 측정 파라미터를 이용하여 제품력을 강조하는 마케팅에서 대성공을 거두었다. 2002년 빅 히트에 힘입어 2003년 5월 클렌징과 팩 등 4가지 신제품을 추가하면서 엔프라니 최초로 브랜드 광고가 아닌 제품광고를 제작하여 브랜드 이미지와 더불어 메가 히트 라인으로서의 화이트제닉 멜라닌 락 시리즈의 이미지를 구축한다.

인터뷰.................................................................엔프라니 CM 한태수 부장 명품브랜드 기틀 완성, 미백제품 사계절 히트 “엔프라니는 색조의 출시로 명품브랜드로서의 기틀이 완성됐다고 봅니다. 또한 청담동의 ‘애비뉴’를 오픈함으로써 올 상반기는 엔프라니 도약의 시기였다고 생각합니다.” 시판시장에서 가장 괄목할 만한 성장세를 보이고 있는 엔프라니는 상반기 전년대비에 17% 성장세를 보였다고 한 부장은 말한다. “상반기에 출시되었던 ‘화이트 제닉’을 통해 세안에서 베이스메이크업 라인 마무리가 됨으로써 엔프라니는 사계절 미백화장품에서도 히트브랜드로서의 면모들 갖추게 됐습니다” 한 부장은 엔프라니를 전문점시장에서 명품브랜드를 만드는데 기틀을 다진 명장(名將)답게 앞으로 전문점 시장은 변해야 한다고 강조했다. “전문점은 이제 마진의 그늘에서는 벗어나야 합니다. 그리고 전문점이 업체에 의해 끌려가는 것이 아니라 스스로의 의식변화가 시급히 이루어져야만 현재의 시판침체를 벗어날 수 있습니다.” 엔프라니는 뉴 럭셔리를 추구하는 소비자에게 정확   webmaster@geniepark.co.kr <저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지> 메일보내기 인쇄하기 트윗하기 의 다른기사 보기 기사 댓글 0개 전체보기 0/300 등록 첫번째 댓글을 남겨주세요.

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