자연스런 발색에 투명함으로 볼륨 메이크업 전문 브랜드 에뛰드는 자사 브랜드만이 가질 수 있는 스타 상품을 육성하는 데 초점을 맞추고 기존의 제품에서 한 단계 업그레이드된 제품으로 시장상황에 원활하게 안착시키고 있다. 특히 에뛰드의 컨셉 미션인 Fun, Creative & Fashion한 커뮤니티를 전개하는 동시에 다양하고 개성있는 아이템 개발 및 타깃층을 겨냥한 프로모션을 펼침으로써 고객의 신뢰도를 획득하고 있다. 시즌별 캠페인의 주요 아이템인 립과 아이 부문의 ‘스타일 립스 아쿠아톡스’와 ‘플라워틴트 아이즈’를 비롯해 보완역할을 하고 있는 품목으로 베이스 메이크업 부문의 투명한 피부를 완성해주는 프레스트 파우더인 ‘매트 피니쉬 팩트’, 포인트 메이크업 부문의 또렷한 눈매를 연출해주는 셀프 셀렉션형 마스카라로 ‘이펙트 마스카라’를 올해 상반기 대표 품목으로 시장에 정착시켰다. 에뛰드 스타일 립스 아쿠아톡스 스타일리쉬한 립 메이크업의 트랜드를 주도해온 에뛰드 스타일 립스시리즈 중 지난해 가을 첫선을 보인 골드톡스에 이어 올 봄 새롭게 내놓은 아쿠아톡스는 패션과 메이크업 트랜드에 민감한 20대 여성을 위한 제품. 외관상의 선명한 컬러감이 입술에는 물기를 머금은 듯한 촉촉하고 빛나는 아쿠아 컬러와 질감으로 입술을 더욱 볼륨감 있게 연출해주는 에뛰드 스타일 립스 아쿠아 톡스는 어느 해보다도 투명함과 반짝임에 의해 무드가 연출되는 봄을 거쳐 전체적인 메이크업 제품이 흐름이 되어버린 여름까지 스테디셀러의 자리를 굳혀왔다. 특히 에뛰드의 전속모델인 송혜교가 인기리에 종영된 드라마 올인에서 바르고 나오는 립스틱임이 밝혀져 드라마의 열풍과 함께 송혜교 립스틱으로 통해 출시된 지 한 달 만에 25만개라는 기록을 세우기도 했다. 에뛰드 스타일 립스 아쿠아 톡스는 립스틱이 입술에 닿는 순간 크리스탈 겔 폴리머에 의해 물처럼 사르르 녹으면서 매끄러운 아쿠아막을 형성한다. 선명한 아쿠아 컬러로 입술에 바르면 립틴트처럼 투명하고 자연스럽게 발색되며 립글로스처럼 반짝이는 질감을 연출해준다. 아쿠아톡스에 함유된 미네랄 워터 볼류머는 입술 내 수분과 만나 원래의 크기에서 약 10배 정도 커지는 작용을 함으로써 입술의 잔주름과 굴곡을 완화시켜 줘 탱탱하고 볼륨감 있는 립메이크업을 완성한다. ▲컬러 구성 △PK 023 복사꽃물 △PK 024 진달꽃물 △RD 123 봉숭아꽃물 △RD 124 장미꽃물 △OR 223 살구꽃물 △OR 224 오렌지꽃물 △BE 823 베이지꽃물 △PP 925 플래시 퍼플 △OR 225 플래시 오렌지 △RD 125 플래시 레드 에뛰드 플라워 틴트 아이즈 트렌드에 발빠른 에뛰드가 2003년 2스텝투명 아이메이크업 전용 아이섀도라는 신컨셉의 플라워 틴트 아이즈를 선보였다. 워터리한 칼라와 펄로 투명 메이크업에 알맞은 눈매를 연출해주는 에뛰드 플라워 틴트 아이즈는 펄의 크기, 컬러의 강약, 윤기의 강도, 면과 선의 선택 등으로 눈매를 더욱 강조할 수 있다. 동일계의 컬러 중 비비드한 컬러군과 펄 섀도를 조합해 2스텝 아이섀도로 제형을 세분화했다. 손가락 끝으로 살짝 발라주는 핑거 페인팅 타입으로 더욱 투명하게 발리며 틴트컬러와 펄을 2스텝으로 발라준다. 외관상 선명한 틴트컬러로 수채화를 닮은 맑고 촉촉한 느낌으로 발라 진위에 펄 제품을 덧발라주면 훨씬 컬러가 부드러워지며, 반짝임이 더해져 샤이니한 아이 메이크업이 연출된다. 수채화같이 맑고 엷게 농담된 비비드한 틴트 컬러와 물방울이 맺힌 듯 자연스러운 펄감으로 표현되는 내추럴 펄로 구성되어 있다. 틴트 컬러와 펄을 2스텝으로 바르는데 틴트 컬러는 쌍겹 라인을 따라 손가락끝으로 발라주며, 내추럴 펄은 그 위에 자연스럽게 덧발라주고 언더라인에도 눈꼬리 앞쪽을 중심으로 펴바른다. ▲컬러구성 - 1호 오렌지꽃물/2호 봉숭아꽃물/3호 살구꽃물/4호 진달래꽃물/5호 제비꽃물/6호 난꽃물/7호 개나리꽃물/8호 하늘물/9호 샘물/10호 풀물 에뛰드 매트 피니쉬 팩트 20대층의 실질타깃을 중점으로 한 베이스 메이크업 라인 중 에뛰드 매트 피니쉬 라인의 팩트는 20대의 피부고민을 최대한 반영시켜 탄생돼 자신만의 화장품이라는 특별한 인식을 전달한다. 에뛰드만의 확실한 기능이 제품컨셉으로 자연스럽게 연결돼 기존 메이저사 간의 베이스 메이크업 시장에서 경쟁력을 높였다. 20대의 피부는 피지

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