로제화장품..................................................................................임정빈 대표이사 시판 - 방판 일대 약진의 해로 상반기 신제품 출시 … 중국 마케팅 강화 로제화장품의 4대 경영방침은 △고객 만족의 정도 경영 △인간 중심의 정도경영 △수익 극대화의 정도경영 △미래 지향의 정도경영 등이다. 올 매출목표는 지난해보다 18% 정도 상향하여 320억원으로 설정했다. 시판과 방판에서의 약진에 큰 기대를 걸고 있다. 영업 및 마케팅 전략은 △영업조직력을 강화해 마켓쉐어를 확대하고 영업조직원의 교육을 강화하며 △시장대응력을 강화해 제품 개발과 유통 면에서의 경쟁력을 높이고 △사업의 다각화를 통해 수익성 제고와 이미지 개선에 힘을 쏟으며 △특약점, 전문점 육성전략으로 특약점과 전문점을 육성하는 데 전력을 기울이는 것으로 정리된다. 광고 홍보 전략은 우선 △기업 이미지 상승의 해로 기업이미지 향상과 소비자 신뢰성 확보에 주력하며 △에슬리, 마자린 셀 리뉴얼, 크리시아, 십장생 등 브랜드별 차별화된 이미지를 형성시키며 △매체 특성에 맞는 소비자 커뮤니케이션 강화로 소비자의 만족을 극대화시키고 △홈페이지 리뉴얼을 통한 온라인 마케팅을 강화하여 소비자와 1:1 맞춤 커뮤니케이션을 확립하고 고정고객을 확보하며 화장문화 향상에 기여하겠다는 방침이다. 해외활동 전략으로는 디지털, e-Commerce 다채널 유통시대의 장점을 최대한 활용하여 해외영업을 진행한다는 방향 아래 로제화장품 브랜드 파워 확보와 이미지 제고를 위한 현지 마케팅에 주력한다. 또한 중국 강소 로제의 중국소비자와 보다 밀착된 현지경영을 실현하고, 전략적 수출에 나서는 각 국가별로 로제화장품 전문매대를 통한 판매활동으로 소비성향과 시장의 특성을 파악 지역 마케팅 및 홍보전략을 구사하게 된다. 로제화장품의 신제품 출시 계획은 상반기 중 새 브랜드를 내놓고, 한국인의 피부에 맞는 고기능성 제품을 개발하는 데 초점이 맞춰져 있다. 세계적인 화장품 추세에 발을 맞춰 나가며 피부타입별, 연령대별 차별화된 제품을 개발할 것이다. (317호 13면 기사)

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