미쟝센은 2000년 1월에 출시돼 외국산 염모제가 주도했던 염모제 시장에서 국산 염모제 돌풍을 일으키고 있다. ㈜태평양(사장 서경배)의 헤어 컬러링 전문 화장품 "미쟝센"은 국내외 업체들간의 각축전이 벌어지고 있는 화장품 전문점 경로의 염모제 시장에서 출시 7개월만에 점유율 25%를 기록했다. 미쟝센은 작년 한해 동안 1백50억원의 매출을 올렸다. 태평양은 미쟝센의 선전에 힘입어 화장품 전문점 경로 염모제 시장에서 금액기준으로 1위를 기록한 것으로 A.C닐슨 조사에서 확인됐다. 지난해 매출 1백 50억원 에센스 기능 첨가...소비자에 어필 불어로 "연출하다"라는 의미의 미쟝센은 기존의 단순히 머리색만 바꿔주는 "약"이 아니라 부드러운 머리결을 유지할 수 있도록 "헤어칼라"에 "아쿠아에센스" 성분을 결합시킨 국내 최초의 에센스 기능을 가진 "헤어컬러링 화장품"이라는 점이 여성들에게 효과적으로 어필한 것으로 분석된다. 태평양은 염모제 전문가 "윌리엄 빌러트"와의 공동연구를 통해 CCC(Ceramide-Enhancing Color Complex) 기술을 활용해, 헤어칼라에 아쿠아에센스 성분을 결합시킨 에센스 헤어칼라 미쟝센을 개발했다. 에센스 헤어칼라는 모발이 푸석해지는 것을 방지하고 모발을 윤기있고 촉촉하게 지켜주며, CSS(Color Stay System)기술로 모발 깊은 곳까지 색소를 침투시켜 시간이 지날수록 더욱 자연스럽고 독특한 칼라를 연출해 준다. 또한 SCT(Scalp Care Technology)를 통하여 염색 중 두피에 생길 수 있는 자극으로부터 두피를 보호해 준다. 색상선정에도 심혈을 기울였다. 연대 심리학과와 공동작업으로 진행된 색상선정 과정에서는 약 150명의 여성을 대상으로 하여 각 라이프스타일에 따른 색상선택기준을 파악할 수 있었으며, 직접 헤어칼라링을 하게 하여 제품의 품질을 검증했다. 또한, 염색전, 염색 후, 염색 2주후의 헤어칼라 변화에 대한 관찰을 통하여 모발의 색상이나 모발의 특성에 따른 헤어칼라의 차이를 데이터화 했다. 이러한 데이터는 패키지 뒷면의 모발색에 따른 염색 후 모발색 가이드에 활용되었다. 미쟝센은 "아쿠아 에센스"와 "멀티코팅" 2가지 라인으로 구성되어 있다. "아쿠아 에센스" 라인은 에센스 헤어칼라로 염색 후에도 윤기있고 촉촉한 모발을 유지 해 주며, 새치커버에서 패션칼라까지 자연스럽고 풍부한 느낌의 다양한 색상들로 구성되어 있다. "아쿠아 에센스(크림)"은 나누어 쓰기 간편한 크림 타입이다. "멀티코팅"라인은 톡톡튀는 N세대들의 개성있는 헤어연출을 위한 개성있는 패션칼라로 구성되어 있다.
메이크업 제품처럼 계절벌 유행 컬러 제시 미쟝센은 국내 최초로 계절별로 트랜드 컬러를 발표해 헤어 유행을 선도하고 있다. 2001년 6월에도 세련되고 독특한 헤어칼라를 원하는 10대후반~20대 중반의 학생 및 직장여성 패션리더 층을 겨냥한 신색상을 발표해, 독특한 패션칼라를 원하는 고객과 개성표현과 자연스러움을 동시에 만족시켜 주는 헤어 컬러를 원하는 고객들을 모두 만족시키고 있다. 새로 출시된 "미쟝센 멀티코팅 매트 올리브"는 중간톤의 올리브 그린과 그레이가 겹친 듯한 느낌의 색상으로 탁하지 않으면서 차분하게 표현되어 엘레강스함과 여성스러움을 느끼게 해준다. 또 "미쟝센 멀티코팅 브론즈 골드"는 화려함과 고급스러움이 더해진 골드 컬러로 여성스럽고 우아한 분위기를 연출해 준다. 체리향, 레몬향, 오렌지향의 세 가지 "라인 블리치"는 원하는 부위를 탈색해 주고 다양한 느낌으로 컬러링 할 수 있도록 도와준다. 특히, 미쟝센 만의 특별한 성분이 포함되어 있어 탈색과 염색 후 머리결이 상하는 것에 대한 두려움을 줄였다. "움직이는" 마케팅 - 미쟝센 무빙 헤어샵 미쟝센의 움직이는 서비스 "미쟝센 무빙헤어샵" 또한 차별화된 서비스, 고객에게 한걸음 다가가는 서비스의 대표적인 예로 화제가 되고 있다. 샴푸과정이 필수라 서비스가 제한되었던 "염색서비스"를 보다 많은 고객에게 제공하는 방법을 모색한 결과 탄생한 것이 바로 "미쟝센 무빙헤어샵". 미쟝센 홈페이지 (www.mjsen.co.kr)의 무빙헤어샵 코너에 신청하면 누구든지 서비스를 경험할 수 있다. 대형 버스안에 꾸며진 안락한 헤어살롱에서 미쟝센의 유행칼라로 헤어칼라도 변신하고 염색 및 헤어케어에 대한 어드바이스를 받으며 모발상태도 점검할 수 있다. 미쟝센 무빙헤어샵은 주요도시의 중심가는 물론 아파트촌, 대학가, 해변가 등<
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