“피부가 좋아지는 느낌, 피부자신감!” 무수한 브랜드가 나타났다가 순식간에 사라지는 화장품시장에서 오랫동안 생명을 유지하기란 쉽지 않다. 식물나라는 이러한 시장 상황에도 불구, 소비자들의 마음속에 단단히 자리잡고 꾸준한 사랑을 받아 왔다. 특히 2천년엔 식물나라를 리뉴얼해 새로운 모습으로 소비자들을 만나고 있다. 1. 식물나라의 리뉴얼 배경 모든 여성이 하나쯤 갖고 있어야 할 제품, 정말 좋은 품질의 제품을 거품 뺀 가격에 공급한다는 사명감을 갖고 식물나라 화장품이 출시된 지 벌써 6년. 식물나라는 소비자들로부터 오랫동안 사랑받는다는 목적으로 출시됐기 때문에 크게 유행을 타지 않는다는 장점을 지니고 있다. 그런데 오히려 이런 점 때문에 다른 화장품에 비해 큰 변화를 꾀할 수 없었다. 그러다 보니 소비자의 입장에서 몇 가지 아쉬운 점이 있었다. 소비자들이 가장 아쉬워했던 부분은 식물나라를 써보면 괜찮은데, 이미지가 너무 어려서 내가 사용해도 되는 제품인지 사기가 망설여진다는 것, 그래도 화장품인데 좀 더 고급스러웠으면 좋겠다는 것들이었다. 이에 따라 식물나라는 2천년을 맞아 ‘화장품다움’이라는 컨셉 아래 리뉴얼을 시도했다. 이 대전제 하에 처방과 디자인, 광고에 이르기까지 모든 부분을 업 그레이드시켰다. 여기서 말하는 업그레이드는 지금까지의 모든 것을 버리고 갑자기 화려한 탈바꿈을 하겠다는 것이 아니라 식물나라가 가지고 있는 장점은 살리고 단점은 개선하겠다는 뜻, 노력하고 자꾸 발전하는 모습을 보여주겠다는 뜻이다. 사실 식물나라는 하나의 품목을 출시할 때마다 몇 백명을 대상으로 철저히 조사한 후 품질에 확신이 서야 제품을 출시한다. 실제 블라인드 테스트를 하면 식물나라가 더 좋다고 느끼는 소비자들이 많다. 그러나 ‘슈퍼용 제품’이라는 이미지 때문에 덩달아 품질도 하향평가 되는 경우가 비일비재했다. 그래서 ‘사실 식물나라는 좋은 제품입니다’라는 간절한 메시지를 담은 브랜드 슬로건 ‘피부가 조금씩 좋아지는 느낌, 피부자신감. 식물나라’를 만들었다. 제일제당은 식물나라를 사용하면 당장 피부가 좋아진다고 말하지 않는다. 그러나 늘 사용하면 조금씩 조금씩 소비자의 피부가 개선될 것을 약속한다. 2. 제품특징 리뉴얼된 식물나라의 제품특징은 탄력과 보습으로 요약할 수 있다. ①밀 DNA성분이 주는 탄력효과: 밀 DNA성분은 분자구조가 크기 때문에 상당한 수분보존력을 지니게 돼 보습효과가 탁월하며 찌그러진 세포를 펴주고 각질층에 있는 세포의 크기를 일정하게 만드는 복원력이 있다. 또 표피세포를 보호하고 노화 및 태양열로부터 피부를 보호한다. ②오이, 당근, 녹차의 유효성분을 싱글셀 기술로 보존: 싱글셀 기술이란 식물 세포 하나하나를 손상시키지 않고 그대로 분리 추출하는 세포 보존기술로 당근세포의 비타민 A, 오이세포의 비타민 C, 녹차세포의 후라보노이드 성분과 같이 피부에 활력을 주는 성분들을 보존해준다. ③감초, 백합, 사과, 솔싹 성분을 혼합한 내추럴 콤플렉스가 수분 공급: 내추럴 콤플렉스가 피지분비를 조절하고 수분을 공급, 언제나 깔끔하고 촉촉한 피부로 유지시켜준다. 3. 제품구성 ①베이직 케어: 중복합성 피부용, 건성피부용, 모든 피부용으로 나눠지며 각각 토너, 에멀전, 크림, 에센스로 구성돼 있다. 밀 DNA, 오이, 녹차 싱글셀, 내추럴 콤플렉스, 아이리스 추출물, 위치하젤 성분이 피부를 정돈, 깔끔하고 부드러운 피부로 가꿔준다. ②클린 케어: 퓨리화잉 클렌징크림, 퓨리화잉 폼 클렌징, 퓨리화잉 클렌징 로션으로 이뤄졌으며 메이크업은 물론, 피부 노폐물까지 말끔하게 씻어준다. ③보디 케어: 밀키 바디로션, 소프트 핸드크림, 소프트 풋크림으로 구성됐으며 천연 고보습 키토산 성분과 백합추출물, 당근, 녹차 싱글셀이 피부를 촉촉하게 감싸준다. ④베이스 메이크업: 메이크업 베이스는 산뜻한 사용감의 컨트롤 그린, 촉촉한 사용감의 에센스 베이지 두 종류로 구성됐으며 파운데이션은 미디움 라이트 베이지, 미디움 다크 베이지의 두 종류로 이뤄졌다. 4. 디자인 컨셉 용기는 식물나라의 기본 이미지인 순수하고 깨끗한 이미지를 바탕으로, 화장품다운 느낌과 식물나라만의 독특함을 유지하는 데 주력했다. 또 소비자조사를 통해 심플하면서도 개성이 돋보이는 용기를 채택했다. 용기의 형태는 원형이지만 캡은 타원형이라서 보는 각도에 따라 약간씩 다르게 보이기 때문에 보는 이들에게 작은 즐거움을 제공한다 패키지는 식물나라의 고향이 자연임을 강조하기 위해

  webmaster@geniepark.co.kr

<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>